Фирменный стиль

Что такое фирменный стиль?
1
Это визуальный стиль заведения, отражающий его концепцию и ценовую категорию. Фирменный стиль идентифицирует бренд и формирует знание марки. Разрабатывается графическим дизайнером по техническому заданию, предоставленному заказчиком.
В числе обязательных элементов фирменного стиля: логотип, фирменные шрифты и фирменные цвета (малый пакет фирменного стиля). Большой пакет фирменного стиля включает специальный значок, символ, пиктограммы, инфографику, паттерн и другие элементы.
Фирменный стиль Фирменный стиль Фирменный стиль Фирменный стиль Фирменный стиль
Логотип
2
Под логотипом понимается шрифтовое или графическое написание названия фирмы. Возможен также специальный значок (герой или символ), интегрированный в написание логотипа и отражающий позиционирование предприятия: например, калач для пекарни, шампур для шашлычной, чашка кофе для кофейни, хайболл для бара и т.д.
Фирменный стиль Фирменный стиль
Фирменный шрифт
3
Под фирменными шрифтами понимают шрифты, выбранные и задокументированные в руководстве по использованию фирменного cтиля (brand book). Шрифты используются в официальной документации предприятия и в рекламных материалах.
Фирменный стиль Фирменный стиль
Фирменные цвета
4
Фирменные цвета — это цвета бренда, выбранные по классификатору цвета (Pantone). Фирменные цвета прямо указывают или намекают на бренд. Вегетарианскому кафе соответствует зеленый цвет, кафетерию — сочетания белого и коричневого. Красно-белые цвета характерны для пиццерии, темно-зеленые или темно-вишневые для паба. Желтый на красном даже без узнаваемого логотипа безошибочно выдает McDonald’s.
Фирменный стиль Фирменный стиль
Носители фирменного стиля
5
Носители фирменного стиля — упаковка, тара, спецодежда, вывеска, баннеры, меню и т.д. Стандарты и структура «Mss» позволяют оперативно адаптировать элементы фирменного стиля на нужные носители.